數位廣告節講座口譯 @ 愛蜜莉的譯想世界

這是連續第二年擔任數位廣告節的首席中英口譯，今年講座主題是- Digital Next，220席收費座位全部售罄，內容超級精彩，讓我一邊翻譯一邊享受讚嘆講者帶來的演講。

去年的以案例分享為主，今年的講師主打策略，而成功的行銷策略來自對時代與生活的深刻觀察。

我翻的第一場講者為PHD奇宏策略媒體新加坡策略長Claire Taylor，她的演講題目是" MERGE" 預測未來科技與人類將會密不可分，完美融合，共存共榮。

Clair播放的概念影片具體呈現了2025年以前很可能問世(或已經問世處於萌芽階段)的科技。
我震懾於AI人工智慧竟然可以先進到這種程度，比如說:
在居家裝設的隱形AI會逐漸熟悉主人的作息，假設觀察到主人是夜貓子，隱形AI在早上11點以前就會保持安靜不去打擾你;
未來客服人員將被對話軟體取代，舉凡訂披薩、推薦產品都很可能是有形或無形的機器人為客戶服務；
不孕的夫妻可以領養虛擬嬰兒，教她唱歌認字；
點進網站將進入虛擬時境的冒險世界等。

這場翻譯覺得最值得自我嘉許的是來自倫敦的Clair講話速度飛快我都接得起來，表示我英國腔聽力有維持在應有的水準。
接下來由博報堂的Woon Hoh與宮部裕介帶來的「Giants at the Gate」，其生活研究員團隊發表對東南亞國家千禧世代的生活研究。

這裡的Giants指的是千禧世代族群，身為最有能力消費的一群人，他們對市場的影響力不容小覷，那麼要怎麼抓住他們的心呢?，宮部指出即使同屬千禧世代，1980與1990年代出生的青年仍有相當的差異與「代溝」。在數位生活層面，1980年代是一群理性的消費者，通常會審慎比較線上線下的產品之後才做出消費選擇。我們可以稱呼80年代為Curater（我譯為策展生活者）因為他們把社群貼文當作展現生活美好面的平台，我自己是80年代出生，就滿符合對80s的描述:我使用臉書記錄自己生活中值得記念的時刻，大部分的貼文都是經過精選、編輯過的內容(而且我承認我真的就是貨比三家的歐巴桑消費模式。)

1990年代的Converger（線下和線上的生活界線是模糊的交錯在一起的，所以我譯為虛實生活者）則更為率真，我在大學教的學生絕大多數正屬於這些九零後的弟弟妹妹，他們真實與網路的生活沒有界線、會在社交軟體上展現自己更為即時的一面，搞怪的瑣碎的大小事都放上臉書，有人要抱怨男友忘記交往紀念日直接在臉書上開罵(為什麼不私訊就好?)，我學生承認她真的會把通勤時車窗外的景色放在Instagram與大家分享，我這個80s年代的老人就會有點無法看懂這是要表達什麼?

巧遇東吳的學生(90年代...)

還有我幫博報堂講者想出的中文對應詞（策展生活者與虛實生活者）兩位講者覺得相當貼切，欣然採納並繼續沿用。

麥肯亞太區策略企劃總監Richard McCabe分享「Why Aren’t They Listening? The Truth About Engaging Youth」，主角也是年輕人，如何與這些「資訊原住民（Accessibility Natives）」對話?(稱為原住民是因為他們從小就習慣有網路的存在，彈指間就能獲得想要的資訊)因為時代在改變，許多「轉大人」的時刻不再限於傳統上結婚生子或是到達法定年齡這些里程碑，而是可由美好的消費者體驗獲得，比如對許多年輕人來說，自己策劃一場旅行，就是一種 “很大人”的時刻，所以air B&B生意這麼興旺，身為市場觀察員，可以多往這個方向去開發新的服務和產品，我覺得是很獨到有趣的見解。